项目概述

抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。

投放背景

双11电商大战打响，涵盖各行各业广告的抖音短视频平台，坚决贯彻执行双11“疯狂两小时”营销战略，大力推广客户的品牌。

投放目标

扩大知名度，通过新渠道挖掘更多潜力用户，促成转化。

传播策略

借助直播平台深厚的社交流量储备，把握直播平台网红的强大粉丝效应，在蛮牛资深的社媒运营经验支持下，精选各大直播平台知名主播，直击抖音双十一幕后，从而为抖音“疯狂两小时”带来大量品牌曝光和粉丝流量。
1. 精选优质网红，粉丝号召力强
针对本次的抖音直播，蛮牛精选了当下热门抖音网红奔赴北京抖音直播现场。3名美女网红的粉丝覆盖全国各地，合计粉丝总数达到150万，于线上具有非常高的影响力，且过往直播效果口碑较好，能够有效带动粉丝。蛮牛事前与网红进行有效沟通，让网红充分了解品牌、活动需求、产品卖点，在有限的时间充分做好了直播准备，最终直播大获成功。
2.有趣直播话题设计，丰富直播内容
本次直播以探访抖音大厦作为切入，网红带领粉丝深入了解抖音双十一幕后的故事作为整个直播内容。在直播期间，有对抖音幕后工作人员的采访，有抖音部门的参观设置，有抖音产品的露出和测评，整场直播内容非常丰满。网红在直播过程中可自然植入“疯狂两小时”活动信息，品牌露出次数多且粉丝接受度非常高。
3. 有奖互动，有效引流
直播过程中加入了有奖互动环节，网红提出关于抖音3C双11活动和细节的相关问题，粉丝答对即获得抖音礼品赠送，粉丝互动频次非常高，粉丝积极前往抖音主会场，最终达到有效的引流和高效转化。

传播效果

此次3位网红直播观看总人数达50万，朋友圈曝光量达到150万，为促成抖音带来巨大品牌曝光和流量，为最终销售成交量贡献了重要力量。