项目概述

是一所二级妇产（科）医院，是济南市医保定点医院。现代化二级妇产专科医院。建院十余年以来，先后获得了“全国爱婴医院”、“全国母婴友好示范医院”

投放背景

在搜索引擎竞争激烈，门户网站市场份额不断萎缩的情况下，健康垂直媒体成为医院类广告重点选择的营销平台之一。随着经济水平的提高，人们对于医疗有了新的需求，主要体现在妇幼护理、整形美容等为代表的专科医院。医院行业竞争较为激烈（尤其专科医院），企业营销需求强烈。

投放目标

扩大知名度，通过新渠道挖掘更多潜力用户，促成转化。

传播策略

优化策略 

计划层级：以医院目前主要的科室设置计划，分别为早孕检查、四维彩超、妇科检查和产后修复。

素材组：以素材的样式作为区分，主要是组图、单图和大图。 

按照此方式设置账户便于后续的优化动作，经过一段时间测试后发现早孕检查和四维彩超两个项目的后续效果较好；且早孕检查投放单图和组图的效果较好，四维彩超投放单图的效果较好。

经过前期测试的积累，确定投放项目和样式，中期稳定投放，并持续测试新的素材。 

图片配四维现场图增加信任度，文案以解答疑问为主。

 文案主打价格，吸引用户关注，图片配孕妇四维照

传播效果

优化后落地页内容以活动单页面为主，素材与落地页相对应，减少跳出率提高转化互动方式明显且可选择性较多，用户体验度较好。