项目概述

厦门亚谦教育咨询有限公司是厦门教育黄页行业内知名企业，主要经营教育咨询，公司始终奉行“诚信求实、致力服务、唯求满意”的企业宗旨，公司有最好的产品和专业的销售和技术团队，全力跟随客户需求，不断进行产品创新和服务改进。

投放背景

去年第十三个五年(2016～2020年)规划纲早前已经全文公布！其中关于落户政策中提到：厦门市实行积分落户制度。积分落户制指外来务工人员积分入户核准分值达到一定值后即可申请落户，利于增强农民工的归属感。

投放目标

扩大知名度，通过新渠道挖掘更多潜力用户，促成转化。

传播策略

借助各类定向精准触达目标消费人群；为公司落户厦门的业务开拓新客流量；直击目标用户，稳定放量，降低获取表单成本。

定向策略

目标人群为24岁以上人群，这类人群对于落户厦门有一定的想法，也有一定的经济基础。投放位置：信息流，投放地域为厦门，投放时间段8：30—0：00，受众覆盖60万活跃用户。根据产生点击行为的受众分析：男性产生点击行为比女性高，点击用户的年龄段在24-40岁，关注法律服务、家装百货和教育培训的用户对此次落户厦门的广告更感兴趣。

创意策略

以厦门美丽风景图片为背景，加上拼接字，给人带来舒适的感觉。文案上重点突出厦门户口，又含有知识点，原生性强，看不出这是一条广告文案。

工具运用

使用AD后台移动建站，打开速度更快更稳定。在制作落地页时，要本着简单明了的原则，直击用户需求。

传播效果

转化成本下降37.14%；日消耗提升1倍。客户证言：广告主反馈在表单中的电话号码增加了短信验证，线索质量好，一直在持续投放中，目前已续费7次，并介绍XX贸易有限公司(同落户行业客户)来头条签约合同并投放广告。